TikTok tente à nouveau de freiner la montée de la désinformation générée par l'IA qui envahit les plateformes de médias sociaux, en annonçant une nouvelle façon de filigraner (ou étiqueter) l'IA.

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La plate-forme a annoncé aujourd'hui qu'elle rejoignait la Content Authenticity Initiative dirigée par Adobe et la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), un projet soutenu par une organisation à but non lucratif visant à aligner les entreprises de technologie et de médias sociaux sur les meilleures pratiques pour ce que l'on appelle la "provenance du contenu", ou les "faits de base et fiables sur les origines d'un contenu numérique".

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Alors que TikTok étiquette déjà le contenu généré par IA (AIGC) créé à l'aide de ses propres effets IA et oblige les utilisateurs à étiqueter leur propre contenu IA téléchargé, la nouvelle politique appliquera une surveillance automatique au contenu créé hors site. L'intention déclarée de TikTok avec la collaboration est qu'un système d'étiquetage automatique lise les informations d'identification de contenu afin d'analyser les métadonnées d'une image ou d'une vidéo et de les identifier rapidement comme générées par IA.

La plate-forme a également déclaré qu'elle commencerait à attacher des informations d'identification de contenu au contenu TikTok lui-même, afin que les autres puissent savoir quand, où et comment le contenu a été créé ou modifié. C'est maintenant la première entreprise de médias sociaux et plate-forme vidéo à se connecter aux normes d'informations d'identification de contenu d'Adobe, rapporte Fortune.

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"Bien que les experts recommandent largement l'étiquetage AIGC comme moyen de soutenir la création de contenu responsable, ils avertissent également que les étiquettes peuvent semer la confusion si les téléspectateurs n'ont pas de contexte sur ce qu'elles signifient", a écrit la société dans son annonce. "C'est pourquoi nous avons travaillé avec des experts pour développer des campagnes d'éducation aux médias qui peuvent aider notre communauté à identifier et à réfléchir de manière critique à l'AIGC et à la désinformation".
TikTok publiera également 12 nouvelles ressources d'éducation aux médias créées aux côtés de Mediawise de l'Institut Poynter, un projet de vérification des faits axé sur les jeunes, et de WITNESS, une organisation de défense des droits de l'homme qui enseigne aux civils comment utiliser la technologie pour s'enregistrer et se protéger. WITNESS fournit également des lignes directrices et des conseils pour discerner les deepfakes et autres menaces IA.

D'autres plates-formes technologiques, également inondées des produits de l'IA générative, ont pris leur propre chemin vers un meilleur étiquetage et un meilleur filigrane. Meta a annoncé de nouvelles étiquettes de contenu IA en avril. Peu de temps après, Snapchat a annoncé qu'il ajoutait un filigrane automatique, mais visible par l'utilisateur, à tout le contenu créé à l'aide de ses outils d'IA internes. Le filigrane transparent du logo Snapchat est ajouté aux images une fois qu'elles sont téléchargées sur un appareil ou exportées hors de la plate-forme.

TikTok, quant à lui, lance ces protections IA prévues dans une vague d'attention visant le rôle de la plate-forme dans l'organisation mondiale et son impact potentiel sur la prochaine élection présidentielle. Les nouvelles politiques interviennent également au milieu du dernier effort de la société pour sauver la place de l'application sur les téléphones américains, y compris un récent procès contre le gouvernement américain pour son interdiction approuvée par Biden.

Le contenu généré par IA de TikTok est en filigrane